藏着几代人的回忆！这家零食品牌火了半个世纪

罗湖区工商联发言人

让我们走进罗湖企业，发掘它们的发展故事，看他们如何在罗湖这片热土上落地生根、乘势而行、开疆拓土。今天的主人公是自然派食品集团总经理缪亚莲。

自然派品牌的小零食在超市里、高铁上随处可见，是很多人的味蕾记忆。1969年，自然派品牌在香港创立，以“将健康、美味与欢乐传递到千家万户”的初心开始了休闲食品的零售业务。“自然派的第一家店开在中国香港尖沙咀海港城的屈臣氏，最初的店面是一个只有1米的柜台。”缪亚莲说，“没想到，当时这么一个小小的柜台一个月的营业收入就超过了30万港元。后来商场给了我们一个稍大的柜台，生意一如既往地好。”

上世纪80年代，自然派已在香港与各大KA（重点客户）卖场建立了战略合作，打造出品牌知名度。“内地的改革开放让深圳这片热土焕发了新的生机。香港毗邻深圳，我们第一时间就嗅到了商机。自然派在香港这么成功，我们就想能不能把成功的经验复制到深圳，让内地的消费者也享用到这一美食？” 缪亚莲表示。1995年，自然派进驻内地市场，在罗湖设立总部，建设大鹏食品生产工厂，开始了从罗湖走向全国的品牌之路。

“对于一家食品企业来说，除了拥有强大的产品品质和丰富的产品品类外，经营模式也是企业能否成功的关键因素之一。”深耕渠道建设的缪亚莲对此感受颇深。自然派打破了食品行业，传统单一的经营模式，以全渠道、多品类的发展思路，扎根深圳、辐射全国。自2010年开始，自然派不再满足单一的直营店模式，从深圳起步，与各地机场、高铁、地铁、火车站、口岸等集团达成战略同盟，进驻开设品牌名店，形成强大的品牌营销网络。近年来，随着新零售业态的兴起，自然派也在数字化转型方面进行了探索和突破。

“自然派作为一家传统的食品企业，此前我们对于新鲜事物的接受速度可能没那么快，错过了一些机会。但慢就是快，在成功企业的标杆指导下，我们会少走一些弯路，这样反而更容易成功。”缪亚莲表示。

“我对员工的要求更多在于为人处世方面。孝顺首先摆在第一位；第二要懂得感恩，要有社会责任感；第三要学会利他、协作。”缪亚莲认为，与有共同价值观、使命感的人才在一起，才能够坚持做好一件事情。

罗湖建区43年，自然派在罗湖发展了27年，始终秉承一群人、一件事、一辈子的企业文化坚守初心、务实精进，致力于传播健康、美味、欢乐的理念和“好味道，尽在自然派”的精神，成为休闲零食的知名品牌。

一路走来，缪亚莲始终将自然派无我利他的企业文化融入品牌的经营管理，也正是这样务实、专注、匠心、利他的文化基因，才创造了今日的行业标杆品牌。