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近年来，一些景点掀起了一股文创冷饮热潮。从故宫“脊兽雪糕”到西安“城墙味道”，从圆明园“荷花雪糕”到西湖“断桥相会”，无论是皇家宫殿，还是烟雨江南，各地景点都不约而同地瞄准了“雪糕”为其“代言”。
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“雪糕配古迹”之所以能够受到游客热捧，首先得益于雪糕能够做到“因景而变”——将不同名胜古迹的样子刻画成雪糕做出来。其次，雪糕可吃可玩，游客不仅可以用其拍照打卡，还可以用以消暑解乏，集多功能于一身。* X) m0 u% F) I0 z/ v$ M, k' s
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雪糕好吃不贵，游客都能买得起，雪糕制作成本相对较低，也让景区投入不多即能获得回报，还可以激发游客对名胜古迹的兴趣。1 l) W# T8 P, R6 [
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回看“雪糕配古迹”，其创意不仅在于合理搭配，更在于把雪糕与文化进行了巧妙融合。要让“雪糕配古迹”这类文创做得更好，既要把握名胜古迹及其背后的文化内涵，多角度全方面地开展宣传，避免文化被文创带偏，否则名胜古迹就容易走入刻板印象的死胡同；还要依法保护好文化商标及其相关附属创意，莫被他人抢注，更要防止被非法利用，以至于被恶搞、被调侃。! }. i# M: L& E0 P9 D% `3 o/ g8 t) ^8 n
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文创要做好，心思少不了。用雪糕为景区“代言”，这样的创意美味又美好，值得各地参考借鉴。（北京青年报）2 q' B) B- V# F4 @% }, N8 g; j' f
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